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收入增速放缓之下，居民储蓄意愿增强。2022年全年人民币存款增加26.26万亿元，同比增长6.59万亿元，其中住户存款增加17.84万亿元。2022年第四季度，倾向消费的居民占比达22.8%，而倾向于“更多储蓄”的居民占61.8%，相比第一季度增长7.1个百分点。

随着消费场景逐渐恢复，居民消费潜力显现出来。春节假期，国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%，全国重点零售和餐饮企业销售额与去年春节假期相比增长6.8%。

如何将储蓄意愿转化为消费意愿，成为今年提振消费讨论的热点。长江证券表示，当前收入预期处于较低水平，储蓄率水平较高，本轮或更应关注各类消费政策对中等收入群体消费意愿的刺激。

2月以来，多地再次掀起消费券“浪潮”，以“乘数效应”撬动增长。据贝壳财经记者不完全统计，2月以来已有9地发放各类消费券，其中发放家电消费券和汽车消费券的城市最多。北京发放“京彩·绿色”消费券，鼓励消费者购买使用绿色智能商品，浙江杭州发放汽车消费补贴。北京对于参与“北京消费季”促消费活动的企业给予资金支持，最高可获200万。

消费券对刺激消费作用如何？从去年数据来看，消费券短期拉动效果显著，2022年6月至9月，山东威海四类消费券直接拉动消费18.23亿元，资金撬动比达1：25.74。据长江证券统计，多数消费券核销率在70%-100%之间，消费券对当地消费数据的拉动作用可以达到7-10倍的水平。

相比于去年的全方面扶持，2023年消费刺激政策会聚焦于重点行业。2022年中央经济工作会议提出支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。今年政府工作报告提出，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。目前，已有超30城下调首套房贷利率，东莞、扬州等多个城市取消住房限购政策。

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